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Von wegen immobil: Die Wohnungswirtschaft in Sachsen und Thüringen

Wohnen ist ein wichtig Gut, gerade auch für einkommensschwächere Haushalte. Die organisierte Wohnungswirtschaft in Thüringen und Sachsen leistet hier einen essentiellen Beitrag, um Segregation vorzubeugen, was nichts anders meint, als das zunehmende Auseinanderdriften von ärmeren und wohlhabenden Bevölkerungsschichten in Form von elitären und für den Normalbürger kaum bezahlbaren Wohnstandorten und demgegenüber Ghettos, die von zunehmender Hoffnungslosigkeit und Kriminalität geprägt sind. Vor allem kommunale Wohnungsunternehmen sind ein Teil des Rückgrats unserer Gesellschaft. Sie halten nicht nur Mieten bezahlbar und guten, sicheren Wohnraum auch für ärmere Menschen bereit, sie investieren darüber hinaus auch in Projekte, um beispielsweise wertvolle Bausubstanz und bedeutsame und stadtidentitätsprägende Objekte zu erhalten. Damit geben sie – im wahrsten Sinne – Städten Gesicht und Seele. Wir wiederum gaben beides inklusive Claim den wohnungswirtschaftlichen Verbänden in Sachsen und Thüringen. Die Kampagne wirkt über unterschiedliche Kommunikationskanäle. Mitgliedsunternehmen können die mit verschiedenen Schwerpunkten versehenen Kampagnenmotive durch ihr Logo individualisieren und durch Imagespots und -filme, Kino- und Radiospots, Social Media-Kampagnen und virtuelle Erlebniswelten nicht nur potentiellen Mietern, sondern auch Einwohnern, Journalisten und Bürgermeistern aufzeigen, wie schützens- und unterstützenswert sie sind. Werbung verkauft eben nicht einfach nur, sondern öffnet auch Augen und klärt auf.